近期超高频RFID(UHF RFID)芯片价格连创新低，目前每片价格已接近0.35人民币，并且还有继续下跌的趋势。这让不少厂商倍感压力。然而业内人士指出，目前的价格还有下降的空间，厂商们打起价格战是为了刺激在新领域的应用。但价格进一步降低的前提条件是要有大规模的应用，以目前的价格来看，只能用在物流、仓储这样的领域，RFID电子标签所占成本应在总成本的2%~5%。超出这一水平，不论是应用商还是最终用户都将难以接受。
RFID射频识别的应用可广义地分为“传统式”用以及“新兴式”应用两大类。传统式应用包括汽车防盗，动物识别、存取控制(Access Control)新兴应用则包括行李托运、资产管理、即时定位、供应链管理、货柜追踪、电子商务、交通与票务等方面的应用。在新兴市场的应用将是传统应用的两倍。
RFID超高频具有一次性读取都多个电子标签、穿透性强、可多次读写，数据容量大等特性迎来了市场的高速成长期。尤其在中国，对烟酒类产品和防止仿冒产品的标签应用相当广泛。烟酒行业有绝对优势，可以说，垄断了烟酒行业的RFID自动识别市场。但其他企业并不是没有机会。比如在零售消费者包装产品、零售商店、医疗与生命科学产业，各种非零售类制造企业以及商业服务领域还未形成一家独大的局面。
提供差异化、个性化的产品将是未来RFID芯片企业的竞争焦点。其原因在于，不同应用领域的用户对RFID射频识别产品的特性提出了更多要求。这包括：1、更大的内存。设备制造商用户希望RFID新芯片能提供更大的内存用来存储更详尽的产品信息及数据。2运输和物流业者希望能在RFID芯片中整合感知及环境监测的功能。3、安全性。零售商用户希望能提供更高等级的安全认证、防伪功能，以保证供应链的安全可靠。4、更广泛的存取权限。供应链用户希望能够共享和控制存储在卷标其他价值链参与者的信息，并和防盗系统相整合。
